Adidas: une stratégie résolument Web 2.0

Adidas Originals, Original Games ad olympics
envoyé par davidous13

 

   C’est précisément depuis 2004 qu’Adidas a mis en place une stratégie marketing sur la toile en France. Aujourd’hui, l’univers digital d’Adidas fait partie intégrante de son business model. Alors que l'équipementier était mis à mal sur le marché de la chaussure sportive en 2004, il voulu renouer avec la cible primordiale que constituent les 12-24 ans, dont un quart du budget annuel de vêtements est alloué à l'achat de trois paires de chaussures de sport, soit un marché estimé à quelques 450 millions d'euros. Un pactole pour les marques qui s'y imposent. Un enjeu aussi, car les chaussures sont souvent un point d'entrée dans une marque. Lors du lancement de trois nouveaux modèles de chaussures, le jeu en ligne Adidasgame est lancé. Il s’agit d’une quête urbaine rythmée par des épreuves interactives qui mettent en avant les caractéristiques techniques des produits. Les gagnants reçurent le statut de VIP de la marque donnant accès à des soirées, à des entraînements de l'équipe de France de football ou le droit d'assister à des matchs sur le banc de l'équipe du Real Madrid. Le dispositif en ligne d'Adidas pour étoffer son offre s'accompagne de partenariats avec les magasins Courir (190 magasins) et avec l'émission de Ti'Dav sur la radio Skyrock perçu comme « porte-parole légitime » car leader sur les 13-24 ans .

   Comme beaucoup de marques à la pointe de la technologie, Adidas est passée à l’innovation 2.0. La marque aux trois bandes a intégré à sa stratégie internet ce qui bouleverse en ce moment les pratiques marketing de beaucoup d’entreprises et permet de gagner des parts de marché en mettant le consommateur au cœur de l’innovation faisant de lui un « customer 2.0 » : la co-création ( ou marketing communautaire).

 En 2008, Adidas célèbre la customization, et l’affirmation de son individualité avec My Originals. J’ai découvert My Orginals, tout simplement en me connectant sur Facebook.

 Si vous tapez Adidas dans la barre de recherche, la première référence est Adidas Originals (http://www.facebook.com/home.php#/adidasoriginals?ref=ts). Vous pouvez devenir fan de cette page, inviter des amis, visionner des vidéos ambiance streetwear dans les rues de New York et Berlin , télécharger des applications Adidas (Adidas celebrates Originality), et discuter avec des gens du monde entier sur pourquoi et comment Adidas fait partie de votre vie. Grâce à cet outil de personnalisation, la marque offre aux consommateurs la possibilité de concevoir leurs propres paires de chaussures de sport et de choisir entre deux modèles de chaussures emblématiques: la Superstar et le ZX700. La Superstar et le ZX700 peuvent être personnalisées par les couleurs, les tissus,   tout en conservant chaque composante principale et visible de la chaussure. Les trois bandes et les lacets font aussi l’objet de toutes les configurations possibles, laissant aux consommateurs des milliers d’options de configuration pour arriver à un modèle unique.

   Le buzz s’enclencha à partir d’un challenge : deux équipes  taguent une chaussure géante dans un atelier faisant de la chaussure Adidas une œuvre d’art. My Originals se propage de plus en plus et sera mis en œuvre dans les magasins Adidas Originals sélectionnés dans le monde entier.

 L'idée de posséder des chaussures de sport sur mesure vient du fondateur Adi Dassler, qui s'efforcait de créer les meilleures chaussures pour tous les athlètes.  My Originals fait perdurer cette tradition au sein de la communauté street wear et permet aux consommateurs de célébrer l'originalité dans son vrai sens donnant vie à l'expression personnelle de chacun .

En tant qu’outil de personnalisation, My Originals est lié au nouveau concept de vente au détail des magasins Adidas Originals. Inspiré des traits charactéristiques de l’espace de travail d’Adi Dassler, les magasins Originals d’aujourd’hui représentent le symbole de l’artisanat permettant à la marque de partager sa riche histoire et de mettre en scène ses produits modernes et contemporains en même temps. Le domaine Originals invite les consommateurs à  personnaliser leur paire de chaussures de sport via un écran tactile renforçant une expérience pour le moins originale et tout à fait individuelle.

Jusqu'à présent, l’expérience My Originals n’est accessible qu’à  Berlin et à New York dans les magasins Originals, en attendant l’ouverture du magasin à Zurich et Pékin. En outre, les clients aux États-Unis seront en mesure de personnaliser leurs propres chaussures Adidas Originals à la boutique en ligne à partir de la fin 2008. Recommended retail prices range from 110€/$ for the Superstar to 130 €/$ for the ZX700. Les prix de détail de la gamme est fixé à partir de 110 € / $ pour la Superstar à 130 € / $ pour la ZX700. http://www.adidas.com//campaigns/umbrella2008/index.asp?strCountry_adidascom=fr

   Il me semble que la campagne Originals est finalement un beau projet qui conjugue poésie, liberté et valeurs de la marque Adidas, mettant au cœur de cette campagne le consommateur qui consomme bien plus qu’une marque mais un mode de vie puisque pour Adidas Impossible n’est rien.

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