C’est précisément depuis 2004 qu’Adidas a mis en place une stratégie marketing sur la toile en France. Aujourd’hui,
l’univers digital d’Adidas fait partie intégrante de son business model. Alors que l'équipementier était mis à mal sur le marché de la chaussure sportive en 2004,
il voulu
renouer avec la cible primordiale que constituent les 12-24 ans, dont un quart du budget annuel de vêtements est alloué à l'achat de trois paires de chaussures de sport, soit un marché
estimé à quelques 450 millions d'euros. Un pactole pour les marques qui s'y imposent. Un enjeu aussi, car les chaussures sont souvent un point d'entrée dans une marque. Lors du lancement de trois nouveaux modèles de chaussures, le jeu en ligne Adidasgame est lancé. Il
s’agit d’une quête urbaine rythmée par des épreuves interactives qui mettent en avant les caractéristiques techniques des produits. Les gagnants reçurent le statut de VIP de la marque donnant
accès à des soirées, à des entraînements de l'équipe de France de football ou le droit d'assister à des matchs sur le banc de l'équipe du Real Madrid. Le dispositif en ligne d'Adidas pour étoffer son offre s'accompagne de partenariats avec les magasins Courir (190 magasins) et avec
l'émission de Ti'Dav sur la radio Skyrock perçu comme « porte-parole légitime » car leader sur les 13-24 ans .
Comme beaucoup de marques à la pointe de la technologie, Adidas est passée à l’innovation 2.0. La marque aux trois bandes a intégré à sa stratégie
internet ce qui bouleverse en ce moment les pratiques marketing de beaucoup d’entreprises et permet de gagner des parts de marché en mettant le consommateur
au cœur de l’innovation faisant de lui un « customer 2.0 » : la co-création ( ou marketing communautaire).
En 2008, Adidas célèbre la customization, et l’affirmation de son individualité avec My Originals. J’ai découvert My
Orginals, tout simplement en me connectant sur Facebook.
Si vous tapez Adidas dans la barre de
recherche, la première référence est Adidas Originals (http://www.facebook.com/home.php#/adidasoriginals?ref=ts). Vous pouvez devenir fan de cette
page, inviter des amis, visionner des vidéos ambiance streetwear dans les rues de New York et Berlin , télécharger des applications Adidas (Adidas celebrates Originality), et discuter avec des
gens du monde entier sur pourquoi et comment Adidas fait partie de votre vie. Grâce à cet outil de personnalisation, la marque offre aux consommateurs la
possibilité de concevoir leurs propres paires de chaussures de sport et de choisir entre deux modèles de chaussures emblématiques: la Superstar et le ZX700. Embedded into the Atelier retail concepts successfully launched in Berlin and New York at
the beginning of 2008, mi Originals will spread more and more and will be implemented into Originals stores and selected Sport Performance stores
worldwide.La Superstar et le ZX700 peuvent être personnalisées par les couleurs, les tissus, tout en conservant chaque composante principale et visible de la chaussure. Les trois bandes et les lacets font aussi l’objet de toutes les configurations
possibles, laissant aux consommateurs des milliers d’options de configuration pour arriver à un modèle unique.
Le buzz s’enclencha à partir d’un
challenge : deux équipes taguent une chaussure géante dans un atelier faisant de la chaussure Adidas une œuvre d’art. My Originals se propage de
plus en plus et sera mis en œuvre dans les magasins Adidas Originals sélectionnés dans le monde entier.
L'idée de posséder
des chaussures de sport sur mesure vient du fondateur Adi Dassler, qui s'efforcait de créer les meilleures chaussures pour tous les athlètes. My Originals fait perdurer cette tradition au
sein de la communauté street wear et permet aux consommateurs de célébrer l'originalité dans son vrai sens donnant vie à l'expression personnelle de chacun .
En tant qu’outil de
personnalisation, My Originals est lié au nouveau concept de vente au détail des magasins Adidas Originals. Inspiré des traits charactéristiques de l’espace de travail d’Adi Dassler, les magasins
Originals d’aujourd’hui représentent le symbole de l’artisanat permettant à la marque de partager sa riche histoire et de mettre en scène ses produits modernes et contemporains en même temps. Le
domaine Originals invite les consommateurs à personnaliser leur paire de
chaussures de sport via un écran tactile renforçant une expérience pour le moins originale et tout à fait individuelle.
Jusqu'à présent, l’expérience My Originals n’est accessible qu’à Berlin et à New York dans les magasins Originals, en attendant l’ouverture du magasin à Zurich et Pékin. En outre, les clients aux États-Unis seront en mesure
de personnaliser leurs propres chaussures Adidas Originals à la boutique en ligne à partir de la fin 2008. Recommended retail prices range from 110€/$ for the
Superstar to 130 €/$ for the ZX700. Les prix de détail de la gamme est fixé à partir de 110 € / $ pour la Superstar à 130 € / $ pour la ZX700. http://www.adidas.com//campaigns/umbrella2008/index.asp?strCountry_adidascom=fr
Il me semble que la campagne Originals est
finalement un beau projet qui conjugue poésie, liberté et valeurs de la marque Adidas, mettant au cœur de cette campagne le consommateur qui consomme bien plus qu’une marque mais un mode de vie
puisque pour Adidas Impossible n’est rien.
“
En Octobre 2008, Adidas a décidé de
célébrer les créations de l'un de ses plus importants concepteurs, Fritz Träumer, à travers une action marketing orientée vers la
créativité artistique. The new marketing campaign, whose slogan is also “All Day I Dream About Sneakers,” centers around shoe designs that we could only ever dream
up and never imagine in real life. La nouvelle campagne de marketing, dont le slogan est "All Day I Dream about Sneakers," s'articule autour de modèles de chaussures que seuls les rêves et
l’imagination auraient pu conçevoir. L’affichage n’est visible qu’en Australie et Nouvelle Zélande mais démontre une fois que la marque peut réussir à transposer des rêves dans la réalité et à
surmonter l’impossible.
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